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日期：2008-8-13 10:49:38 来源:不详 已阅读次数 |
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卖牙膏尝到了甜头的云南白药，又打起了药妆的主意。
8月5日，云南白药公告称，正在与中国平安就收购其10%股份一事展开洽谈，本月12日将公布最终结果。融到资金的云南白药，将在药妆市场大展拳脚。
进军药妆资金“就绪”
云南白药牙膏上市3年突破6亿的“销售神话”，为其进军药妆注入了一针强心剂。如今，上马的药妆项目的资金也有了着落。
7月29日，云南白药发布停牌公告，公告表示，出于战略考虑，公司拟于近期实施非公开发行融资计划。云南白药董秘尹品耀曾对媒体表示，此次募集资金的用途，将用于扩充产能以及新产品的开发。业内猜测“新产品”很可能就是云药即将上马的药妆产品项目。
云南白药进军药妆市场的意图早露端倪。今年3月，云南白药集团与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让协议，也被认为标志着云南白药开始进入彩妆领域。
据了解，目前云南白药除医药商业外，下设药品事业部、健康产品事业部和透皮剂事业部三个主要的事业部。其中，药品事业部是最大的事业部，也是公司利润的主要来源，不过，健康产品事业部和透皮剂事业部被认为将是公司未来的业绩增长亮点，是云南白药发展药品主业之外的“两翼”。其中，健康品事业部的经营对象就是白药牙膏以及即将推出的药妆。
具体到药妆什么时候推出，8月6日至8日，记者数次联系云南白药集团，但董秘办工作人员以负责人不在为由未能接受记者采访。
欲借药妆突破瓶颈
内有产能不足、原材料涨价致利润增幅下降的压力，外有同仁堂、片仔癀等同行在药妆市场先行一步的刺激，云南白药进军药妆的愿望无比迫切。
此次云南白药首次使用非公开发行方式进行募资，虽然融资规模、资金用途等具体细节需等到再次复牌时才能知晓，但分析人士认为，云南白药此举与其扩充产能、资金压力趋大不无关系。
受产能限制，从2006年开始，云南白药主营业务收入增长速度开始有所回落。与此同时，云南白药也遭遇了中药企业普遍遇到的行业问题：即通胀压力下，原材料中药材面临着长期的价格上涨压力。
云南白药2008年一季度报显示，公司主业收入同比增长32%，而主业成本同比增长34%，成本增幅首次大于收入增幅，就是拜原材料价格上涨所赐。
“很多医药企业的发展遇到了瓶颈，经营空间越来越小，于是医药巨头把目光瞄准了药妆。”8月5日，业内专家金信辉对记者如是说。
“中药企业发展药妆，有做头、有前景。”中国中药协会秘书长王桂华6日向记者表示的“前景”，指的就是药妆的市场前景。
有资料显示，我国美容化妆品行业多年来一直保持着15%的快速增长，预计到2010年，化妆品市场的销售总量将至少达到1000亿元人民币，其中，药妆市场的市场份额将达到480亿元人民币。从全球来看，药妆市场份额在2005年已经达到931亿元人民币，预计到2010年，药妆的全球销售额将达1190亿元人民币。如此诱人的“蛋糕”，自然让医药公司为之心动。
在云南白药动心之前，不少医药企业已经早一步付诸行动。同仁堂于2001年斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，推出同仁本草系列护肤品，而片仔癀、康恩贝、王老吉、昆明圣火等国内药企也都纷纷推出了各自的药妆产品。片仔癀8月6日公布的2008年半年报就显示，化妆品、护肤品营业收入达863万，毛利率达59.14%。
王桂华告诉记者，目前我国中药企业进军药妆才刚刚起步，“但企业的热情很高”。
难敌国外强势品牌
虽然先有同仁堂、片仔癀、康恩贝等企业试水，后有云南白药等中药企业跃跃欲试，而如今国内药妆市场的格局依然是：国外品牌雄霸市场，国内品牌偏置一隅。
“当初医药企业都是高调进入药妆领域，但都不可避免现在的尴尬局面，那就是，两三年过去了，市面上依然没有看见他们的产品，有的也只是偏置一隅，销量和市场影响力远没有达到原来的预期。”金信辉告诉记者，在我国药妆市场，目前仍然是外来品牌唱主角，国内医药企业推出的药妆产品还未形成一个主流品牌。
好得快大药房总裁助理张捷也证实了这一说法，8月6日他告诉记者，目前除了国外品牌薇姿、雅漾、理肤泉外，国内的药妆知名品牌很少。
国内医药企业的药妆产品和国外品牌相比，除了原有品牌的影响力外，可以说一点优势也没有。“金信辉毫不客气地指出，药妆确实有市场，但问题是卖药的来卖护肤品都不太专业。他说，进军药妆的医药企业一般在做药方面都已取得成功，于是他们将做药、卖药的模式原封不动复制到了经营药妆上，却不知隔行如隔山。
原有品牌的影响力有时也会变成药妆的牵绊。”一般来说，品牌在消费者心中的定位很难改变。“而拥有”止血“广泛印象的云南白药，在推出牙膏时以”防治牙龈出血”为主要诉求点，为云南白药集团贡献了不少利润。但在化妆品、护肤品领域，止血概念如何对接，让人不免担忧其药妆前景。
目前药妆的尴尬身份也为药妆市场平添了一抹灰色。8月6日，北京药监局保健品化妆品监管处工作人员告诉记者，在我国目前根本没有药妆这个概念，要么就是药字号的药品，要么就是妆字号的化妆品。
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| 作者:未知 编辑：chcb02 |
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